云南省耿馬傣族佤族自治縣，曾以地處中國西南邊陲，與緬甸山水相連獨特的地理位置被人熟知。而今，該縣大力實施農村電子商務全渠道聯動，擴產網銷“芒抗金絲鳳梨”以促農增收，亮出了“芒抗金絲鳳梨”的綠色扶貧新名片。

2019年8月5日，耿馬傣族佤族自治縣芒抗金絲鳳梨網紅電商扶貧品牌營銷活動在芒抗社區舉行，影視明星郭曉曉、楊凱涵攜網紅主播等近20名電商扶貧公益大使親臨活動現場，為芒抗金絲鳳梨品牌助力加油。這次品牌推廣營銷活動，是中國縣域電商體系建設大型綜合服務企業——全城電商集團探索云南特色產品上行體系建設、綠色產品消費扶貧的一次有效嘗試。

耿馬傣族佤族自治縣地處熱帶和亞熱帶區域，海拔在450—3323米之間，全年氣候溫和，日照長，無霜期達360天，年平均氣溫19.2℃，平均降雨量1420毫米，南汀河等77條河流經過。依靠著優越的自然條件下，這里出產的金絲鳳梨具有獨特的口感和品質，得到了全國各地銷售商的高度點贊。據統計，耿馬傣族佤族自治縣芒抗金絲鳳梨種植規模近3000畝，年產量近1萬噸，但由于信息閉塞以及無品牌、無標準、無規模等原因導致生產和銷售不暢，產業發展受到嚴重的制約。

為讓芒抗金絲鳳梨不再“躲在深閨人不識”，全城電商集團攜手嘉木南國品牌機構開展了為期六個月的產業調研和品牌運營戰略研究，提出了將金絲鳳梨納入產業扶貧，建設完備的科學體系，著力從“品牌引領，供應鏈保障，全渠道聯動，消費扶貧賦能到數據產業化轉化”等方面構建和打造芒抗金絲鳳梨產業良性發展新模式。嘉木南國為金絲鳳梨產業發展提供了整個產業公共品牌規劃、設計、標準制定、運營和管理，并制定了品牌發展三年戰略，建立了“原產地電商扶貧車間+供應鏈”的標準化管理體系，建立了金絲鳳梨全渠道營銷體系以及產業消費扶貧數據管理體系;圍繞“農民收入三年翻一翻，種植面積三年翻一翻的目標”開展整個產業發展布局，架起了云南“芒抗金絲風梨”走出大山的“金橋”。

根據這一發展模式，2019年以來，全城電商集團云南分公司組建了云南消費扶貧供應鏈協作聯盟，通過整合全國20多個農批市場建立直銷渠道和短視頻聯盟近20個視頻直播平臺開展網紅扶貧幫扶行動，形成營銷戰略上“海陸空”并行的布局，目前第一批夏季鳳梨訂單量已經達到了120萬斤。

不僅如此，耿馬傣族佤族自治縣也建立了“電商公共服務中心+品牌運營機構+消費扶貧全渠道聯盟+村集體組織訂單+種植貧困戶+消費扶貧產業基金”為一體的產業電商發展格局。從流通體系上實現供應鏈一體化數據管理，讓農民能夠在保底收入的同時共享產品的銷售利潤，每一款產品從田間走到消費者都實現產品品質溯源，精準幫扶貧困戶信息數據一碼查詢。此外，耿馬傣族佤族自治縣還設立了消費扶貧產業基金專賬管理制度，建立了統一品牌、統一標注、統一溯源、統一運營、統一價格、統一包裝、統一倉配的品牌運營標準，上聯生產、下聯消費，利益緊密聯結、產銷密切銜接 ，牢牢牽住金絲鳳梨成為農民脫貧增收的“牛鼻子”，讓金絲鳳梨走出邊陲之地，香飄萬里，遠銷海內外 。

現在，耿馬傣族佤族自治縣“芒抗金絲鳳梨”的生產和銷售態勢喜人，該縣以產業扶貧為著力點，正向著“農民擴產增收、鳳梨產業發展壯大”的目標有力邁進。(李丹)